Révolutionner le Marketing et la Créativité avec l'IA : L'Étude The Perfect Sneakers

Nous avons eu la chance de présenter, au Havas Café, notre dernière étude "The Perfect Sneakers" lors du Cannes Lions 2024. L'Intelligence Artificielle est un sujet qui anime les créatifs et le marketing, et l'IA a été au cœur de toutes les discussions de cette dernière édition. 

The Perfect Sneakers a permis de mettre en lumière nos capacités à utiliser l'IA pour transformer la voix du consommateur en véritables stratégies créatives et marketing.

Téléchargez l'étude complète ici.

L'Étude The Perfect Sneakers

Dans notre étude "The Perfect Sneakers", nous avons utilisé notre technologie pour analyser plus de 160 000 avis de consommateurs sur 95 modèles de sneakers lifestyle choisis parmi les marques les plus populaires au monde. Cette analyse nous a permis d'identifier les tendances clés, les préférences et les besoins non satisfaits du marché des sneakers. Le résultat est un ensemble d'insights exploitables utilisés pour concevoir la paire de sneakers idéale, répondant aux attentes réelles des consommateurs.

Comment Sensia transforme le Marketing et les activités créatives

Les insights basés sur l'IA de Sensia offrent une compréhension approfondie du comportement des consommateurs. En analysant de grandes quantités de données non structurées provenant de diverses sources en ligne, nous fournissons aux marketeurs des insights précis et exploitables qui rendent les campagnes et les stratégies plus efficaces.

Notre technologie CRG alimente également la créativité. En générant des contextes et des prompts hautement pertinents, Sensia permet aux professionnels créatifs de développer des contenus innovants et alignés avec les attentes des consommateurs.

Cette intégration fluide de l'IA dans les flux de travail stimule la créativité tout en assurant la cohérence et la qualité des briefs initiaux fournis aux créatifs pour des campagnes plus cohérentes.

Contextual Retrieval and Generation (CRG)

Le Contextual Retrieval and Génération - ou CRG - de Sensia est une évolution du Retrieval-Augmented Generation (RAG) et du Contextualized Prompt Generation (CPG). Développé par notre équipe de Data Scientists et d'Ingénieurs AI, le CRG utilise des modèles avancés comme BERT pour récupérer des contextes hautement spécifiques et pertinents à partir de vastes ensembles de données sur Internet.

Cela est particulièrement utile pour des applications telles que l'analyse des avis de consommateurs, où les données peuvent être dispersées sur de nombreuses plateformes. Bien que le CRG soit une technique développée par Sensia, elle n'est pas propriétaire et pourrait devenir un nouveau standard de l'industrie.

Comment fonctionne de CRG de Sensia :

1. Récupération de Données : Le CRG récupère des informations pertinentes de diverses sources en ligne.
2. Analyse Contextuelle : Les données récupérées sont analysées pour générer un contexte précis et exhaustif.
3. Génération de Prompts : Basé sur les besoins spécifiques de l'utilisateur, le CRG génère des prompts sur mesure.
4. Création de Contenus : Ces prompts guident la génération de nouveaux contenus précis et contextuellement adaptés à chaque besoin de l'utilisateur.

Sensia crée le contexte nécessaire au fonctionnement des IA Génératives

Sensia garantit les meilleurs résultats pour les équipes travaillant pour les marques afin d'innover, de créer et de se connecter avec leur audience de manière efficace en utilisant l'IA.

Notre plateforme offre également la capacité de générer des concepts d'innovation produit, qui servent ensuite de point de départ pour les équipes marketing afin d'élaborer leurs innovations.

Pour le projet "The Perfect Sneakers", les équipes de Prose On Pixels ont utilisé directement l'image générée par Sensia comme base de travail.

La collaboration avec Prose On Pixels (POP)

Le succès de l'étude "The Perfect Sneakers" repose également sur notre collaboration avec Prose On Pixels (POP), le studio créatif AI de BETC FullSix / Havas. Ensemble, nous avons obtenu des résultats remarquables en seulement trois semaines - une semaine pour l'étude Sensia et deux semaines pour la production de contenus de POP. Ce partenariat illustre l'intégration harmonieuse de l'IA dans les flux de travail créatifs.

Flux de production :

1. PRODUCT DESIGN : Finalisation du design de concept produit et modélisation 3D humaines
2. PRODUCT ANTHEM : Paroles générées par l'IA combinant l'hymne national français et la description du concept de produit.
3. TEASER : Vidéo teaser en stop-motion générée par l'IA.
4. REVEAL VIDEO : Collaboration en motion design entre IA et humains.
5. PROTOTYPE : Impression 3D et peinture à la main par un artiste sneaker.

Ce flux de travail met en évidence comment diverses solutions génératives (image, texte, musique) sont utilisées pour produire tous les assets nécessaires, permettant aux professionnels créatifs de se concentrer sur la création de contenus de haute qualité et innovants.

L'avenir de la créativité

Le Cannes Lions 2024 a marqué une étape importante dans l'histoire de la créativité : en effet, Jacques Séguéla a reçu le prestigieux Lion de Saint Mark, la récompense du Lifetime Achievement Award. Une reconnaissance qui intervient à un moment où le débat sur le rôle de l'intelligence artificielle dans la créativité est plus animé que jamais.

Alors que tout le monde s'accorde pour dire que l'intelligence artificielle ne remplacera pas les créatifs, la grande question posée tout au long de la semaine a été de savoir si l'IA peut aider à générer de nouvelles idées. Nous croyons que la réponse est oui. Comme l'a récemment dit Yannick Bolloré, Président-Directeur Général du Groupe Havas, "We can be better with AI, but we must be better than AI."

Sensia ouvre une nouvelle ère pour la créativité. Avec Sensia, le contexte est roi, et c'est la clé pour garantir que chaque nouvelle idée ait une cohérence profonde avec les intentions créatives.

Voici une photo avec Jacques Séguéla, célébrant ce moment marquant et notre vision commune pour l'avenir de la créativité.

Revue de Presse

Notre étude innovante a attiré une attention médiatique significative. Voici quelques faits saillants :

1. BFM TV : BFM TV s'est concentrée sur la manière dont l'IA a été utilisée pour analyser les préférences des consommateurs français afin de concevoir la basket parfaite, soulignant le caractère révolutionnaire de cette approche.

2. J'aime les Startups : Cet article met en lumière la collaboration entre Havas Startup Accelerator et Sensia, détaillant les insights consommateurs et l'approche innovante adoptée pour créer l'étude.

3. Media24 : Media24 explore comment l'étude basée sur l'IA a révélé ce que veulent vraiment les fans de sneakers, montrant l'efficacité de l'IA dans la compréhension des préférences des consommateurs.

4. Aufeminin : Aufeminin discute des résultats de l'étude sur les baskets les plus confortables et tendance selon les avis des consommateurs, mettant en avant l'attrait pour les lecteurs soucieux de la mode.

5. Stratégies : Stratégies explore comment l'IA a aidé à concevoir la paire de sneakers idéale, en se concentrant sur l'utilisation innovante des technologies d'IA pour aligner la conception du produit avec les désirs des consommateurs.

6. Grazia : Grazia met en lumière les résultats de notre étude en soulignant la performance des sneakers Nike, considérées comme les plus confortables selon notre analyse approfondie des avis consommateurs.
   
   
7. Le Parisien : Le Parisien quant à lui insiste sur les capacités de traitement des données de l'Intelligence Artificielle pour disséquer les avis clients, qui sont devenus une mine d'or pour le marketing des marques.
   
   

Ces revues soulignent l'impact et l'importance de notre travail dans l'avancement des domaines du marketing et de la créativité.

Conclusion