Comprendre comment est consommé mon produit et qui sont mes consommateurs ?

Dans le monde compétitif des boissons, comprendre comment votre produit est consommé et identifier votre public cible sont essentiels pour créer des stratégies marketing réussies et favoriser l'innovation produit.

Sensia, une plateforme d’analyse des insights consommateurs alimentée par l'IA, permet d’analyser en profondeur les avis consommateurs afin de révéler des tendances de consommation et de profiler les utilisateurs. Ces informations ont une valeur inestimable pour l’innovation produit, la communication marketing, les campagnes publicitaires et le storytelling.

Dans cet article, nous allons montrer comment Sensia peut être utilisé pour obtenir ces insights, en prenant comme exemple la gamme de cocktails prêts-à-boire (RTD) Absolut Cocktails, une innovation de la marque Absolut.

Utiliser Sensia pour analyser la consommation des produits

Les cocktails RTD d'Absolut offrent un riche ensemble de données issues des avis consommateurs, permettant d’avoir une vue claire sur la manière dont les gens consomment ces produits, ainsi que sur ce qu'ils recherchent dans une boisson. En analysant ces avis, Sensia met en lumière les points forts des produits, les préférences des consommateurs et les habitudes de consommation, ce qui aide les marques à affiner leurs efforts de marketing et de développement produit.

Usage des Produits

D’après les avis sur les Absolut Vodka Cocktails, plusieurs schémas d’utilisation communs et contextes de consommation ressortent. Les consommateurs apprécient particulièrement ces cocktails prêts-à-boire dans des contextes sociaux, en raison de leur praticité et de leur facilité de consommation. Voici un aperçu des principaux schémas d’utilisation, des moments de consommation et des produits complémentaires que les consommateurs utilisent avec les Absolut Vodka Cocktails :

Scénarios et contextes d’utilisation

Les scénarios d'utilisation suivants sont couramment associés aux Absolut Cocktails :

• Rassemblements sociaux : Les avis mentionnent fréquemment que ces cocktails sont populaires lors de barbecues, pique-niques et fêtes d'été. Leur format prêt-à-boire en fait un choix idéal pour ces événements en extérieur.
• Détente après le travail : De nombreux consommateurs apprécient de savourer un cocktail Absolut pour se détendre après une longue journée de travail.
• Activités en plein air : La portabilité de ces cocktails en canettes les rend populaires pour les activités en plein air comme les journées à la plage, le camping ou les moments au bord de la piscine.
• Consommation à domicile : Certains consommateurs préfèrent profiter de ces cocktails à la maison, que ce soit en solo ou lors de petits rassemblements, comme une alternative pratique aux boissons faites maison.

Moments de consommation

Les consommateurs tendent à profiter des Absolut Vodka Cocktails à des moments précis :

• Soirées : La majorité des avis indiquent que ces cocktails sont consommés en soirée, notamment comme boisson relaxante après le travail.
• Week-ends : De nombreux utilisateurs mentionnent apprécier ces boissons lors de rassemblements de week-end et d'événements en plein air.
• Journées d'été : Ces cocktails sont fortement associés aux journées chaudes, les utilisateurs indiquant souvent les consommer bien frais durant les journées estivales.

Produits Complémentaires

Les consommateurs mentionnent souvent associer les Absolut Vodka Cocktails avec d'autres produits pour améliorer leur expérience de dégustation :

• Glace : La majorité des avis insistent sur l’importance de servir ces cocktails avec beaucoup de glace pour renforcer leur côté rafraîchissant.
• Fruits frais : Certains utilisateurs aiment ajouter des fruits frais comme des fraises ou des tranches d’agrumes pour compléter les saveurs et améliorer la présentation.
• Mélangeurs : Quelques avis suggèrent de mélanger les cocktails avec de l’eau pétillante pour ajuster la douceur ou prolonger la boisson.

Informations Spécifiques aux Produits

Voici quelques exemples d’Absolut Vodka Cocktails et de leur mode de consommation :

• Absolut Cocktails Strawberry Spritz (250 ml) : Ce produit est apprécié pour son goût rafraîchissant de fraise, particulièrement savoureux lorsqu'il est servi glacé. Il est un choix populaire pour les pique-niques et barbecues estivaux.
• Absolut Passion Fruit Martini Cocktail (250 ml) : Les consommateurs aiment ce cocktail pour son goût fruité et rafraîchissant. Il est souvent cité comme une boisson idéale pour les soirées estivales, avec des fruits frais en garniture.
• Absolut Cocktails Espresso Martini (200 ml) : Apprécié pour sa saveur douce de café et sa commodité, ce cocktail est souvent consommé en soirée, servi bien frais.
• Absolut Grapefruit Paloma Sparkling Vodka Cocktail (355 ml) : Sa légèreté et son goût de pamplemousse en font un choix apprécié pour les activités en extérieur pendant l'été.
• Absolut Mango Mule Sparkling Vodka Cocktail (355 ml) : Ce cocktail est apprécié pour sa combinaison unique de mangue et de gingembre, idéal pour les amateurs de Moscow Mule, généralement servi avec des glaçons.
• Absolut Berry Vodkarita Sparkling Vodka Cocktail (355 ml) : Les consommateurs mettent en avant son côté fruité et pétillant, particulièrement apprécié lors d'événements estivaux.
• Absolut RTD Cocktail Variety 8PK : Ce pack de variétés est apprécié pour offrir un éventail de saveurs, parfait pour différentes occasions et préférences. Il est souvent utilisé lors de rassemblements au bord de la piscine.

Profils des Consommateurs

L’analyse de Sensia permet de regrouper les consommateurs des Absolut Vodka Cocktails en différents profils distincts. Chaque groupe a des préférences, des caractéristiques et des points sensibles spécifiques que la marque Absolut peut adresser avec des stratégies ciblées.

Analyse Détaillée des Profils de Consommateurs

Chercheurs de rafraîchissement estival

Ces consommateurs aiment les rassemblements sociaux et les activités en plein air, cherchant des boissons rafraîchissantes et légèrement sucrées, parfaites pour l’été.

• Préférences : Ils aiment des boissons comme le Absolut Cocktails Strawberry Spritz, qui est rafraîchissant sans être trop sucré. Exemple de retour : “Parfait après le travail, surtout bien frais avec de la glace.”
• Points sensibles : Ils n'aiment pas les boissons trop sucrées et ont du mal à trouver ces produits dans certains magasins.
• Recommandations : Une version plus légère avec des notes d’agrumes et de sureau serait idéale pour répondre à leurs besoins.

Amateurs de commodité

Ces consommateurs, souvent jeunes professionnels ou actifs, valorisent la commodité des boissons prêtes à boire.

• Préférences : Ils préfèrent des boissons portables, comme le Absolut Cocktails Espresso Martini, qui sont faciles à transporter et à consommer. Exemple de retour : “Parfait dosage d’alcool et de saveur, rafraîchissant et prêt à emporter.”
• Points sensibles : Le prix élevé et les saveurs artificielles sont souvent mentionnés comme des inconvénients.
• Recommandations : Offrir des multi-packs de cocktails de qualité supérieure à des prix abordables avec des ingrédients naturels pourrait mieux répondre à leurs attentes.

Explorateurs de saveurs

Ce groupe est aventureux et aime essayer de nouvelles saveurs. Généralement âgés de 25 à 45 ans, ils recherchent des cocktails aux combinaisons de saveurs originales.

• Préférences : Ils aiment les cocktails avec des saveurs uniques, comme le Absolut Passion Fruit Martini. Exemple de retour : “Cette boisson était délicieusement fruitée et rafraîchissante !”
• Points sensibles : Ils sont sensibles aux goûts artificiels et aux déséquilibres des profils de saveurs.
• Recommandations : Introduire des saveurs exotiques comme le fruit du dragon ou le litchi, et mettre l’accent sur les ingrédients naturels pour séduire ces consommateurs.

Connaisseurs de qualité

Ces consommateurs, âgés de 30 ans et plus avec des revenus plus élevés, préfèrent des expériences de dégustation premium et des boissons de haute qualité.

• Préférences : Ils apprécient une teneur élevée en vodka et un goût authentique, faisant du Absolut Berry Vodkarita un bon choix. Exemple de retour : “La teneur en vodka est parfaite, idéal pour les moments au bord de la piscine.”
• Points sensibles : Ils trouvent souvent les produits coûteux et estiment que les options de saveurs sont limitées.
• Recommandations : Proposer une ligne premium de cocktails avec des infusions botaniques ou des variations vieillies répondrait à leur désir de qualité supérieure.

Conclusion

En comprenant comment les consommateurs utilisent les Absolut Vodka Cocktails et en identifiant qui sont ces consommateurs, Absolut peut mieux cibler ses efforts de marketing et d'innovation produit. Qu'il s'agisse de répondre aux besoins des chercheurs de rafraîchissement estival avec des boissons légères et rafraîchissantes, ou de séduire les explorateurs de saveurs avec des combinaisons exotiques, les insights de Sensia permettent de créer des stratégies adaptées qui répondent aux besoins variés de leurs clients.