Pour les marques
Comprenez ce que vos consommateurs valorisent, mettent en doute et comparent — avec leurs propres mots — avant de briefer une agence, lancer un produit ou valider une campagne.
Une session de 20 minutes, en direct, sur votre propre catégorie.
Quels territoires sensoriels une marque de beauté peut-elle s’approprier ?
structuration → récits · points de rupture
6 territoires cartographiés
Source · 212 000 signaux consommateurs · marché Sensory Beauty
Par équipe
En interne comme avec vos agences, les preuves consommateurs qui fondent vos briefs, allégations et lancements doivent vous appartenir.
Briefiez, positionnez et challengez les recommandations à partir de preuves.
Ce que Sensia produit
Décidez quoi développer et anticipez la manière dont un changement sera perçu.
Ce que Sensia produit
Sachez à qui vous vous adressez avant de produire.
Ce que Sensia produit
Également pour les équipes commerciales et e-commerceDes arguments pour les enseignes et des fiches produit écrites avec les mots des consommateurs.
La preuve par les cas
Claim Test · Narrative Map · Royaume-Uni et France
| Allégation | Royaume-Uni | France | Prochaine étape |
|---|---|---|---|
| La promesse de reformulation | REWORK90% | GO85% | La prouver par le goût |
| Naturellement équilibré | REWORK84% | REWORK60% | Ce ne sont pas leurs mots |
| Un plaisir au quotidien | GO76% | — | Le plaisir d’abord |
La même promesse obtient un Go en France et un Rework au Royaume-Uni, où elle est perçue comme un compromis. « Équilibré » n’est le mot des consommateurs sur aucun des deux marchés. Quatre équipes ont travaillé à partir des mêmes preuves.
Les consommateurs croiront-ils à nos allégations de reformulation, et les comprendront-ils de la même façon sur chaque marché ?
Claim Test · 3 allégations · 3 marchés
| Allégation | Australie | Brésil | Allemagne | Catégorie |
|---|---|---|---|---|
| Fraîcheur longue durée et protection anti-odeurs | GO85% | GO90% | GO85% | Attendu |
| Parfum agréable et masculin | GO78% | GO85% | GO80% | Différenciant |
| Bon rapport qualité-prix, prix accessible | REWORK60% | GO80% | REWORK60% | Variable selon le marché |
La fraîcheur est un prérequis : toutes les marques la revendiquent. Le parfum crée la différence, tandis que le prix ne fait la course en tête que sur un marché. L’équipe a su où investir, sans lancer de nouvelle étude.
Nos allégations résonnent-elles encore auprès des hommes, marché par marché ? Nous ne disposons d’aucune étude préalable.
Équipe Consumer Insights internationaleNarrative Map · Claim Test · Royaume-Uni, Espagne, États-Unis
| Territoire | La marque | Concurrent A | Concurrent B | Concurrent C | Statut |
|---|---|---|---|---|---|
| Plus sain, sans compromis | Saturé | ||||
| De vrais fruits, un vrai goût | Prérequis | ||||
| Aucun arrière-goût artificiel | Disponible | ||||
| Un bénéfice fonctionnel au quotidien | Appropriable |
Toutes les marques promettaient « plus sain, sans compromis ». Les consommateurs les jugeaient sur la texture et l’arrière-goût. En six semaines et sur trois marchés, l’équipe a identifié le territoire qu’aucun concurrent n’occupait.
Comment les consommateurs définissent-ils une option meilleure pour eux, et quel territoire pouvons-nous nous approprier face aux marques et aux MDD ?
Votre organisation Insights
Vous disposez d’une équipe Insights
Votre équipe Insights définit le périmètre, interprète les preuves et devient la référence sur laquelle le business s’appuie entre deux études.
Vous n’en avez pas, ou elle est externalisée
Nos consultants seniors, souvent anciens responsables Insights de groupes internationaux, cadrent les questions et interprètent les résultats avec vous.
Comment les marques démarrent
Une session de 20 minutes, en direct, autour de votre question.
Un Managed Insight Project consacré à un lancement, une allégation ou une campagne, dans votre périmètre et votre budget.
Une base de preuves vivante sur vos catégories et vos concurrents, dans l’application Sensia.
Davantage d’équipes, de marchés et les assistants IA adoptés par votre organisation.
Les textures et les expériences qui font parler — et donnent envie de racheter. Le marché derrière la carte ci-dessus, actualisé en continu à l’échelle mondiale.
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Un lancement, une allégation, une campagne ou un nouveau marché. En 20 minutes, nous vous montrons ce que les consommateurs en disent.
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